Com o objetivo de contribuir para transformar a maneira que a sociedade enxerga o Transtorno do Déficit de Atenção com Hiperatividade (TDAH), a agência Cacau desenvolveu a campanha “TDAH Levado à Sério” para a Apsen, farmacêutica nacional com mais de cinco décadas de história e atuação em soluções inovadoras na saúde, que conta com a chegada de Sabrina Sato como nova embaixadora para promover maior conscientização sobre os impactos do transtorno e dos rótulos que o acompanham para a população.
A proposta nasceu da percepção de que pessoas com TDAH convivem diariamente com diversos rótulos e julgamentos, muitas vezes mais visíveis do que a própria condição. Nesse sentido, ao invés de reforçar estereótipos e rotular sem um conhecimento aprofundado da causa, a campanha, originalmente criada em 2023, tem como direcionamento mostrar a complexidade da condição, estimular o reconhecimento dos sinais, incentivar a busca por diagnóstico adequado e ampliar o acesso à informação de qualidade e tratamento quando necessário.
De acordo com a Vice-Presidente (VP) de Estratégia da Cacau, Camila Bessa, o desenvolvimento do projeto partiu de uma análise aprofundada do cenário atual do TDAH no Brasil, onde estima-se que cerca de 2 milhões de pessoas convivam com o transtorno, segundo a Associação Brasileira do Déficit de Atenção (ABDA). “Identificamos que, embora o tema tenha ganhado muita visibilidade nas redes sociais, grande parte da conversa passou a ser conduzida por conteúdos superficiais, autodiagnósticos e interpretações equivocadas. A partir deste diagnóstico, construímos uma estratégia de comunicação capaz de reposicionar o tema, combatendo sua banalização e promovendo informação qualificada”.
Uma publicação no Journal of Social Media Research confirma essa realidade ao analisar a qualidade e a precisão das informações de mais de 5 mil postagens sobre saúde mental em plataformas como TikTok, YouTube, Instagram, Facebook e X. O estudo indica que até 56% desses conteúdos eram imprecisos ou sem fundamento.
Esse compromisso também se reflete na atuação da Vice-Presidente Executiva da Apsen e uma das vozes da campanha, Renata Spallicci, que atua como elo entre o universo digital, a informação científica e a conscientização sobre o transtorno. “Na Apsen, acreditamos que a informação tem um papel fundamental na transformação da jornada das pessoas. Quando falamos sobre TDAH, ainda existem muitos estigmas, desinformação e dificuldades que podem atrasar o reconhecimento dos sinais e a busca por orientação adequada. Por isso, nosso compromisso é contribuir para ampliar o acesso a conteúdos confiáveis e promover conversas mais qualificadas sobre o tema. Com o “TDAH Levado a Sério”, queremos estimular uma compreensão mais profunda da condição e ajudar a construir uma sociedade mais informada, acolhedora e consciente”, afirma Renata.
Desafios e participação de Sabrina Sato
Para a VP de Estratégia da Cacau, os principais desafios enfrentados pela campanha foram abordar um tema popular de forma acessível para diferentes públicos, porém sem reforçar a superficialidade que já existe ao redor dele, e equilibrar criatividade, impacto e responsabilidade. “Como a área de Healthcare é um segmento altamente regulado, que exige rigor técnico, profundo conhecimento científico e compromisso com a ética, traçamos como meta a construção de uma campanha capaz de gerar engajamento utilizando a linguagem das redes sociais, com mensagens relevantes a todos que buscamos atingir, mas sem abrir mão da responsabilidade científica”, explica.
Contribuindo para este objetivo, o projeto conta com a participação de Sabrina Sato como nova embaixadora para reverberar ainda mais essa discussão. A apresentadora, diagnosticada com TDAH, traz suas experiências para a campanha para ajudar a combater preconceitos, descontruir estereótipos e estimular uma compreensão mais profunda sobre o transtorno. “A inclusão da Sabrina Sato amplia significativamente a capacidade da ação gerar conscientização e alcance nacional, além de ajudar a levar o debate para além dos ambientes tradicionalmente ligados à saúde”, salienta Camila.
Parceria entre Cacau e Apsen
A campanha “TDAH Levado à Sério”, construída por uma equipe de profissionais liderada por Camila Bessa, também destaca Renata Spallicci como o elo entre o universo digital e a ciência. A executiva da Cacau avalia que essa participação amplia a força do movimento em prol da educação sobre o transtorno.
“A Renata, enquanto representante do alto escalão da Apsen, tem um papel fundamental por atuar como ponte entre a ciência, a indústria farmacêutica e a sociedade. Sua participação na campanha reforça a credibilidade da iniciativa e contribui para que a conversa ocorra de forma qualificada, acessível e próxima das pessoas.
“Acreditamos que grandes transformações acontecem quando diferentes expertises se unem em torno de um propósito comum. A parceria com a Cacau foi fundamental para construir uma iniciativa capaz de ampliar o acesso à informação de qualidade e estimular uma compreensão mais profunda sobre o TDAH. Quando unimos conhecimento, escuta e propósito, conseguimos gerar conversas que têm o potencial de transformar a forma como a sociedade enxerga determinadas condições e, principalmente, as pessoas que convivem com elas”, avalia Renata.
A VP de Estratégia da Cacau pontua, ainda, que projetos como esse são fundamentais para solidificar a posição da companhia no mercado de Healthcare no Brasil. “Esta campanha contribui para reforçar nossa expertise em ações complexas e de grande impacto no segmento de saúde e da Publicidade, pois integram estratégia, criatividade, conteúdo, mídia, tecnologia e experiência em uma única plataforma de comunicação com o conhecimento regulatório, de compliance e da área médica científica”, conclui.
Sobre a Agência Cacau
A Agência Cacau é uma agência independente brasileira especializada em comunicação para o setor de Health Care. Fundada em 2010, reúne mais de 50 profissionais e atua nacionalmente no planejamento estratégico, criação, Mídia e produção de experiências de marca para as principais empresas do segmento no Brasil e Exterior.
A combinação entre conhecimento técnico do ambiente regulado da saúde e capacidade de desenvolver campanhas de grande impacto transformou a Agência Cacau em uma das referências do mercado brasileiro de comunicação especializada.
Acompanhando seu crescimento dos últimos anos, a agência tem ampliado sua atuação em projetos de grande porte, integrando estratégia, criatividade, influência, conteúdo, experiência, tecnologia e mídia em plataformas completas de comunicação.
Com forte cultura de inovação e crescimento, a Cacau se destaca pela capacidade de transformar temas complexos em campanhas relevantes para pacientes, profissionais de saúde, sociedade e negócios, consolidando sua posição entre as principais agências independentes do país.
Sobre a Apsen
Uma empresa familiar, originada do sonho do Dr. Mario Spallicci e sua esposa Dona Irene Spallicci, que começou como um pequeno laboratório no bairro de Santo Amaro, Zona Sul de São Paulo, e hoje, sob gestão de Renato Spallicci e sua filha Renata Spallicci, configura entre as dez maiores indústrias farmacêuticas nacionais do País em prescrição. Assim nasceu a Apsen, companhia que há mais de 50 anos é inspirada pela saúde e trabalha com foco em inovação e produtos que possam proporcionar uma melhor qualidade de vida para as pessoas.
Presente em 12 áreas terapêuticas (neurologia, psiquiatria, otorrinolaringologia, urologia, ginecologia, reumatologia, ortopedia, gastroenterologia, geriatria, endocrinologia, angiologia e suplementos alimentares), a APSEN vem ampliando seu portfólio de moléculas inovadoras em vários segmentos. Além disso, a companhia valoriza a responsabilidade social e acredita que o seu propósito de cuidar das pessoas abrange também iniciativas que contribuam para uma sociedade mais justa e igualitária.
