Empreender para resolver problemas concretos sempre esteve no centro da trajetória de Davi Holanda. Nascido no Ceará, ele construiu a carreira observando as dificuldades de quem trabalha por conta própria, tem acesso limitado a serviços financeiros e precisa lidar com sistemas complexos no dia a dia. Essa experiência se transformou na principal tese de seus negócios: criar tecnologia simples o suficiente para funcionar na rotina do pequeno empreendedor brasileiro.
“Cresci vendo pequenos empreendedores fazerem contas no papel, anotarem vendas em caderno e dependerem de processos muito manuais para tocar o negócio. Isso moldou a forma como eu enxergo a tecnologia até hoje: ela só faz sentido quando simplifica a vida das pessoas”, afirma Davi.
Com mais de 20 anos de experiência profissional, o empreendedor é fundador e CEO do Jota, assistente financeiro e pessoal que funciona dentro do WhatsApp e em aplicativo próprio. Em pouco mais de um ano de operação, a fintech alcançou 300 mil clientes e R$ 3,5 bilhões em volume transacionado anualizado. No período, a empresa captou mais de R$ 200 milhões em investimentos: primeiro, uma rodada seed de R$ 60 milhões, liderada pela MAYA Capital, com participação da HOF Capital, Big Bets, Alter Global e North Ventures; depois, uma Série A de R$ 150 milhões (US$ 30 milhões), liderada pela norte-americana Haun Ventures, que marcou o primeiro investimento do fundo no Brasil. A operação contou ainda com HOF Capital e Alter Global, investidores desde a rodada seed, além da Greyhound Capital.
A Série A avaliou o Jota em US$ 185 milhões, colocando a empresa entre as fintechs brasileiras que passaram a chamar a atenção de investidores globais ainda nos primeiros anos de operação.
A trajetória de Davi começou bem antes do Jota. Um dos capítulos mais relevantes foi sua passagem pelo PagBank (antigo PagSeguro), onde atuou por seis anos como diretor. Foi nesse período que o executivo participou de uma das principais fases de expansão da companhia: liderou a criação de mais de 15 produtos e esteve à frente da entrada do PagBank no mercado de maquininhas e cartões pré-pago e de crédito. Também teve papel estratégico na preparação da companhia para o IPO na Bolsa de Nova York, realizado em 2018. A experiência colocou Davi no centro da transformação dos meios de pagamento no país e lhe deu contato direto com os desafios enfrentados por milhões de pequenos negócios para receber, pagar e organizar suas operações financeiras.
“O PagBank me deu uma visão muito clara de escala. Aprendi como construir produtos financeiros para milhões de pessoas sem perder a simplicidade na experiência”, relembra.
Em 2018, decidiu empreender de forma independente e fundou a Bankly, fintech de infraestrutura bancária voltada ao modelo Banking as a Service. A empresa cresceu rapidamente e alcançou R$ 70 milhões de faturamento em apenas dois anos. O negócio foi adquirido pela Méliuz e, posteriormente, pelo Banco BV, em operação concluída no fim de 2023.
Após a venda, Davi passou a olhar para uma nova transformação do mercado financeiro: a migração das interações para aplicativos de mensagem. Mas a nova tese partia de uma dor que ele já conhecia desde os tempos de PagBank: os cerca de 15 milhões de MEIs brasileiros que ainda administram o próprio negócio de forma manual, anotando vendas, recebimentos e dívidas no caderno. Ainda em 2020, defendia que o WhatsApp se tornaria uma interface central para serviços financeiros. Com o avanço da inteligência artificial generativa, fundou o Jota para unir pagamentos, gestão financeira e IA conversacional em uma única experiência.
“Eu não queria simplesmente construir mais um banco ou mais uma plataforma financeira. A pergunta era: como tirar a complexidade da frente do empreendedor? Se ele já passa boa parte do dia no WhatsApp, por que não levar a vida financeira dele para dentro de uma conversa?”, explica.
A proposta da fintech é permitir que pequenos e médios empreendedores controlem vendas, recebimentos, cobranças e fluxo de caixa por meio de mensagens de texto ou áudio, sem precisar aprender a operar sistemas tradicionais. “Nosso objetivo é tirar a complexidade da gestão financeira do pequeno negócio e colocá-la dentro de uma conversa no WhatsApp”, completa.
Além do crescimento operacional e do desenvolvimento do negócio, Davi conseguiu atrair alguns dos principais fundos internacionais de tecnologia para uma tese criada no Brasil, como Haun Ventures, HOF Capital, Alter Global e Greyhound Capital, consolidando o Jota no radar global de fintechs e inteligência artificial em pouco mais de um ano de operação. “Atrair investidores globais para uma empresa nascida olhando para o empreendedor brasileiro mostra que problemas locais podem gerar soluções com relevância internacional”, avalia.
Para ele, a origem no Ceará ajudou a manter o foco em soluções simples e acessíveis para quem empreende fora dos grandes centros. “Quando pensamos no Jota, pensamos em alguém que está no balcão da loja, no salão, na oficina, vendendo pelo WhatsApp e sem tempo para aprender um sistema complicado. O produto nasceu olhando para o Brasil real, com linguagem que entende sotaques, rotinas e desafios locais”.
Fora do ambiente corporativo, Davi mantém uma rotina disciplinada de ciclismo, pedalando seis vezes por semana. Ele costuma associar o esporte à gestão de negócios, destacando que resultados consistentes são consequência de pequenas decisões repetidas diariamente. “Levo muitos aprendizados do esporte para os negócios, mas o principal é a importância de manter atenção justamente nos momentos de maior velocidade e crescimento”, pondera.
Casado, o empreendedor cearense procura preservar momentos fora do trabalho. Ele costuma dizer que a disciplina da rotina pessoal é tão importante quanto a disciplina na gestão da startup. “Empreender em alta velocidade exige encontrar espaços para recarregar a cabeça e manter clareza nas decisões”, afirma.
Aos 44 anos, Davi Holanda reúne uma combinação rara no ecossistema brasileiro: seis anos à frente de produtos e da expansão do PagBank, participação no IPO da companhia e a construção de uma nova empresa de que chegou a 300 mil clientes, R$ 3,5 bilhões em volume transacionado anualizado e valuation de US$ 185 milhões em pouco mais de um ano de operação. Sua trajetória mostra como uma tese construída a partir do “Brasil real” pode ganhar escala nacional, atravessar diferentes ciclos do mercado financeiro e atrair capital global.
Sobre o Jota:
O Jota é um assistente financeiro e pessoal com inteligência artificial que funciona no WhatsApp e em aplicativo próprio. Por meio do Open Finance, reúne as contas do usuário em um só lugar, controla despesas e permite pagar boletos e Pix, gerar cobranças, vender no cartão e acompanhar a saúde financeira do negócio por áudio, texto ou imagem. Com o lançamento do Jota 2.0, a plataforma evoluiu de um assistente que responde a comandos para um agente financeiro proativo, capaz de monitorar movimentações e gerar insights para empreendedores. Fundado por Davi Holanda, empreendedor de referência no setor financeiro, que fundou a Bankly e teve papel central na criação do PagBank, o Jota foi lançado em janeiro de 2025 e já atende cerca de 300 mil clientes. Entre seus investidores estão a Haun Ventures, líder da rodada Série A, além de HOF Capital, Greyhound Capital, Alter Global, Big Bets e MAYA Capital, que liderou a rodada seed.
