A HUG, gestora de talentos especializada no mercado de comunicação, firmou uma parceria estratégica com a Coisa de Mãe (CDM), primeira consultoria brasileira de comunicação e talent acquisition focada em vagas afirmativas para mães. A união cria uma frente especializada para identificar, selecionar e conectar profissionais mães a oportunidades em empresas e agências, tanto em posições fixas quanto em projetos e trabalhos freelancers.
A ideia é combinar a expertise da HUG em curadoria e conexão de talentos com uma comunidade de mais de 200 profissionais mães reunidas pela Coisa de Mãe. Na prática, as empresas passam a contar com um canal específico para acessar profissionais qualificadas em áreas como estratégia, criação, redação, design e outras especialidades de comunicação e marketing.
A parceria surge diante de um problema ainda relevante no mercado de trabalho. Segundo dados apresentados pela Coisa de Mãe, com base em pesquisa do Empregos.com.br de 2025, 56% das mães brasileiras são demitidas após o retorno da licença-maternidade. Além disso, 60% das mães no Brasil estão fora do mercado de trabalho.
O cenário cria um paradoxo especialmente relevante para o setor de comunicação: ao mesmo tempo em que as mães exercem papel central nas decisões de consumo das famílias e são um dos públicos mais estratégicos para inúmeras marcas, muitas profissionais encontram barreiras para permanecer ou retornar ao mercado depois da maternidade.
É justamente nessa distância entre quem consome e quem participa da construção das estratégias de comunicação que HUG e CDM pretendem atuar. A proposta parte do entendimento de que a representatividade precisa avançar também para dentro das equipes responsáveis por desenvolver conceitos, estratégias, conteúdos e narrativas para as marcas.
“As marcas falam diariamente com mães, mas precisamos avançar para que essas mulheres também estejam cada vez mais presentes nas equipes que constroem essas conversas. Não estamos falando apenas de inclusão, mas de profissionais altamente qualificadas que acumulam repertório, experiência e uma visão de consumo extremamente relevante para as empresas. Com essa parceria, queremos transformar essa discussão em oportunidades concretas de trabalho”, afirma a diretora de marketing da HUG, Natalia Zanotti.
Como funcionará a parceria
HUG e Coisa de Mãe passam a atuar conjuntamente na curadoria, seleção e conexão dessas profissionais com empresas que buscam talentos qualificados. A atuação contempla tanto a formação de times quanto demandas específicas por projetos.
No recrutamento, o trabalho envolve desde o alinhamento do perfil e dos critérios da vaga até o mapeamento, abordagem, triagem e curadoria das profissionais, além do acompanhamento das entrevistas e da contratação. Para demandas pontuais, marcas e agências também poderão ser conectadas a profissionais freelancers da comunidade.
Fundada por Janaina Navarrette, executiva com 20 anos de experiência em comunicação e estratégia, a Coisa de Mãe reúne atualmente mais de 200 mães profissionais em sua plataforma. A consultoria nasceu com o propósito de criar novos caminhos para a permanência e o retorno dessas mulheres ao mercado, conectando seus conhecimentos e trajetórias às demandas de agências e marcas.
“A maternidade ainda provoca uma ruptura muito grande na trajetória profissional de milhares de mulheres. Muitas vezes, estamos falando de profissionais com dez, 15 ou 20 anos de carreira que, depois de se tornarem mães, passam a encontrar muito mais barreiras para acessar oportunidades compatíveis com sua experiência. A parceria com a HUG amplia nossa capacidade de chegar às empresas e mostrar que contratar mães não é apenas uma questão de propósito ou representatividade: é também reconhecer e aproveitar um enorme capital profissional que hoje está subutilizado pelo mercado”, destaca a fundadora da Coisa de Mãe, Janaina Navarrette.
Além da experiência profissional acumulada, a iniciativa chama atenção para competências que podem ser desenvolvidas e aprofundadas ao longo da maternidade, como negociação, empatia, gestão de prioridades e tomada de decisão sob pressão. O objetivo, porém, não é transformar a maternidade no principal atributo dessas profissionais. Qualificação técnica, experiência e aderência às necessidades de cada posição continuam sendo os critérios centrais dos processos de seleção.
Para a HUG, a parceria amplia a atuação da empresa em iniciativas de diversidade e transformação das relações de trabalho no mercado criativo. Para a Coisa de Mãe, a união expande o acesso de sua comunidade à rede de empresas e projetos atendidos pela gestora, criando novos caminhos para que profissionais mães sejam consideradas em processos de contratação e formação de equipes.
Sobre a HUG
A HUG é uma gestora de talentos especialista no mercado de comunicação. A empresa nasceu para conectar pessoas de um jeito ágil e descomplicado, simplificando caminhos e possibilitando o diálogo entre empresas e profissionais para compor times e projetos de diferentes tamanhos, com transparência e responsabilidade. A HUG nutre e desenvolve uma comunidade de talentos em constante crescimento, na qual as pessoas estão no centro de todo o processo.
Sobre a Coisa de Mãe
Fundada por Janaina Navarrette, profissional com 20 anos de experiência em comunicação e estratégia, a Coisa de Mãe (CDM) é a primeira consultoria brasileira de comunicação e talent acquisition focada em vagas afirmativas para mães. A empresa reúne mais de 200 profissionais em sua plataforma e conecta mães de diferentes especialidades da comunicação a oportunidades em agências, marcas, projetos e times. Sua atuação combina conhecimento do mercado, curadoria de talentos e processos de seleção com recorte afirmativo.
