Em meio ao avanço do modelo de trabalho sob demanda no Brasil, a HUG, startup especializada em open talent projeta movimentar R$ 30 milhões em salários pagos a profissionais PJ em 2026, apostando em um modelo de crescimento apoiado em curadoria de talentos,contratação ágil e estrutura operacional desenhada para dar mais previsibilidade e segurança às relações entre empresas e profissionais.
A projeção acompanha a expansão do mercado de profissionais independentes e a demanda crescente de grandes empresas por estruturas mais flexíveis de contratação. Hoje, a startup conecta marcas como Grupo Boticário, McCain, Grupo La Moda e Kwai a talentos especializados, com processos que, segundo a empresa, podem ser até quatro vezes mais rápidos do que modelos tradicionais de recrutamento.
A operação da HUG funciona como um modelo de talent-as-a-service: as empresas chegam com demandas específicas, desde posições pontuais até squads para projetos, e a startup atua desde o desenho do escopo, busca e curadoria dos profissionais até a alocação e acompanhamento desses talentos durante a execução. A proposta é reduzir fricções de contratação e permitir que empresas acessem especialistas sob demanda sem ampliar estruturas internas.
Desde a fundação, a HUG já movimentou mais de R$ 18,2 milhões em salários apenas em projetos com o Grupo Boticário e afirma manter um índice de retenção de 96% entre profissionais alocados. Agora, a meta é escalar esse modelo em novas frentes e ampliar o volume financeiro gerado dentro do ecossistema. “Existe uma mudança estrutural acontecendo no mercado de trabalho. Empresas querem mais agilidade e especialistas sob demanda; profissionais buscam autonomia e melhores remunerações. Nosso modelo nasce nesse encontro”, afirma o fundador e CEO da HUG, Gustavo Loureiro Gomes.
Segundo a empresa, um dos diferenciais está na arquitetura jurídica e operacional do negócio, desenhada para garantir mais segurança e previsibilidade nas relações entre empresas e talentos. Em um mercado em que modelos flexíveis ainda levantam dúvidas regulatórias para contratantes, a HUG busca estruturar fluxos claros de contratação, intermediação e acompanhamento da operação.
Nesse formato, os profissionais atuam como pessoas jurídicas, enquanto a HUG estrutura a intermediação e a gestão da operação, incluindo matching, acompanhamento de performance e apoio aos fluxos entre contratantes e talentos. A empresa sustenta que esse desenho permite flexibilidade para os clientes e previsibilidade operacional para projetos de maior escala.
A empresa também afirma praticar remunerações até 20% superiores às médias observadas em parte do mercado e aposta nisso como mecanismo para atrair talentos mais qualificados. Para Gustavo, o movimento vai além de terceirização. “Não é sobre substituir times internos, mas complementar estruturas com inteligência e velocidade. Open talent está deixando de ser solução pontual para virar estratégia”.
Em 2024, a HUG faturou R$ 10,9 milhões e, no último ano, alcançou R$ 15 milhões, em linha com o avanço dos serviços de hunting executivo, consultoria operacional e expansão da comunidade própria de profissionais da HUG. Hoje, a comunidade Hugger reúne mais de 1.000 profissionais e conta com 13 mil talentos cadastrados, funcionando como uma rede ativa que pode ser acionada de acordo com o perfil e a urgência de cada projeto. Por meio do HUG Job Match, a startup consegue realizar alocações em até 24 horas, frente que se tornou um de seus principais diferenciais para ganhar escala sem perder especialização.
A aposta da startup é que o crescimento do mercado de talentos sob demanda abra espaço para um novo tipo de intermediação entre empresas e profissionais, mais digital, mais especializada e menos baseada em estruturas tradicionais de contratação.
Sobre a HUG
A HUG é uma empresa especializada no mercado de comunicação, com foco em curadoria, alocação e desenvolvimento de profissionais. A empresa atua na conexão entre empresas e talentos por meio de processos seletivos customizados, pautados por prazos ágeis, diálogo transparente e foco no desempenho. Desde a sua fundação, a HUG já atendeu marcas como O Boticário, Kwai e McCain, e vem consolidando uma rede de profissionais qualificados por meio da comunidade Hugger — estrutura de acompanhamento e desenvolvimento criada para apoiar a jornada dos talentos antes, durante e após a contratação.
