Enquanto lia o Guia COP para CMOs, me peguei pensando no que realmente muda quando a maior conferência climática do mundo acontece no Brasil. E não em qualquer lugar, mas em Belém, no coração da Amazônia.
A COP30, marcada para novembro de 2025, não é apenas mais um evento global com sigla em inglês. É um símbolo. Um alerta. Um convite, especialmente para as marcas que comunicam, influenciam e moldam comportamentos todos os dias.
O Brasil carrega uma condição rara no cenário global. É um país com uma das maiores biodiversidades do planeta, um território estratégico na regulação do clima e um centro vivo de saberes tradicionais e culturais. Ao mesmo tempo, é um lugar onde persistem desigualdades históricas que afetam o acesso a direitos básicos, inclusive os ambientais.
Receber a COP no Brasil é colocar essa complexidade no centro das discussões. E isso exige que todos os setores, governos, empresas, sociedade civil, assumam protagonismo.
Por muito tempo, sustentabilidade foi tratada como item complementar nos planejamentos. Algo para ser incluído depois, se houvesse espaço. Mas o cenário atual exige outra postura. Comunicação e marketing não podem mais estar fora dessa conversa. Se uma marca tem algo a dizer, precisa ter algo a fazer.
É isso que o guia da Marcas com Causa propõe. Não apresenta fórmulas prontas, mas aponta direções. Um dos principais alertas é que impacto não se terceiriza. Outro é que silêncio também comunica. E entre o excesso de discurso e a omissão, existe o espaço da coerência, onde as marcas precisam se posicionar com mais clareza.
Gabriela Rodrigues, que contribui com uma das seções do material, propõe um exercício simples: não basta walk the talk. É preciso também talk the walk. Se a sua marca já faz algo concreto, mesmo que pequeno, fale sobre isso. Compartilhe. Conecte. Inspire. Muitas empresas com boas práticas deixam de comunicá-las com receio de parecer oportunistas. Mas, na prática, quem não comunica também se omite, e inviabiliza iniciativas que poderiam gerar efeito multiplicador.
Cada organização vai trilhar uma jornada própria. Algumas já avançaram mais, outras estão começando agora. Mas a questão não é quem está pronto. A pergunta é: quem está disposto?
Empresas como Natura e Dengo mostram que é possível integrar propósito e resultado. Ambas inovam em suas cadeias produtivas, valorizam comunidades e repensam a lógica do consumo. O que oferecem não é uma resposta definitiva, mas um caminho coerente entre valores, práticas e narrativas.
Mas nem só as grandes estão se movendo. Marcas como a Naveia, que produz leite vegetal a partir da aveia brasileira, têm mostrado que é possível construir negócios
sustentáveis com ousadia, posicionamento claro e engajamento real com temas como agroecologia, descarbonização e justiça climática. A marca vem apostando em comunicação direta, com linguagem acessível e provocadora, desafiando padrões do setor alimentício tradicional. E faz isso com coerência entre discurso e entrega.
A COP30 tem tudo para ser a conferência da implementação. O tempo das promessas ficou para trás. E não há como implementar mudanças reais se áreas como marketing, branding e comunicação seguirem desconectadas das transformações em curso.
A realização da COP no Brasil não é coincidência. É um chamado. E também um lembrete: quem comunica tem o dever de começar, ainda que pequeno, ainda que imperfeito. Esperar o momento ideal é perder tempo que não temos.
Se a sua marca já faz algo, fale sobre isso. Se ainda não faz, comece. A reputação de quem vai se posicionar diante da COP30 está sendo construída agora, e o setor da comunicação pode (e deve) estar entre os primeiros a se mover.
Referências
Marcas com Causa. Guia COP para CMOs.
WWF Brasil. Amazônia e sua importância global. https://www.wwf.org.br/natureza_brasileira/areas_especiais/amazonia/.
Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente (UNEP). Greenwashing: what it is and how to tackle it.
Natura. Relatório Anual 2023.
Dengo. Nossa História e Propósito.
Naveia. Quem somos.
UN Climate Change. COP30 – United Nations Climate Change Conference 2025.
