A FutureBrand São Paulo anunciou a entrada de Estela Brunhara e Rodrigo Alarcon como novos sócios. O movimento reconhece o papel estratégico que ambos já exerciam na operação, como diretores de Consumer Behavior e Digital Experience, respectivamente, conectando estratégia, cultura e experiência para desenvolver marcas mais relevantes, consistentes e preparadas para o amanhã.
Segundo Estela, ao aprofundar a integração entre comportamento, cultura e negócio, a empresa amplia a capacidade de apoiar decisões mais estruturantes. “Isso pode significar identificar territórios de crescimento, revisar propostas de valor ou ajustar prioridades estratégicas com mais embasamento. Também temos investido na produção de conhecimento próprio sobre o brasileiro, com estudos públicos, conteúdos editoriais e nossa newsletter. A produção sustenta nossa visão de longo prazo, amplia o repertório e fortalece a contribuição da FutureBrand para o debate sobre marcas e negócios no país”.
A nova sócia terá como principal desafio evoluir a forma como a companhia trabalha no desenvolvimento de marcas conectadas às estratégias empresariais, fortalecendo o viés analítico e orientado a resultados de negócios. Socióloga de formação e ‘curiosa por natureza’, tem amplo repertório de metodologias e técnicas de pesquisa. Ao longo da carreira executiva, trabalhou com empresas como O Boticário, Johnson & Johnson, Heineken e outras.
Já Rodrigo, terá como prioridade incorporar o pensamento digital desde a definição da estratégia e do posicionamento dos clientes, e não apenas na etapa de execução. O executivo conta com mais de 20 anos de experiência na gestão de criação, desenvolvimento, implantação e acompanhamento de projetos digitais com forte olhar de UX. Ao longo da carreira, atuou para marcas como Alpargatas, Ambev, Banco do Brasil, Nestlé, em agências como Grafikonstruct e Basee.
Na FutureBrand desde maio de 2018, ele liderava o time de Digital, passa a responder agora, na posição de sócio-diretor de Digital, pela gestão de experiências digitais da companhia.
“O mundo não é apenas digital, mas o digital é parte relevante da jornada de relacionamento entre marcas e pessoas. A FutureBrand entende a marca como ativo estratégico de negócio. O digital contribui para essa visão ao tornar posicionamento e experiência mais tangíveis, mensuráveis e adaptáveis. Como a nova posição, sigo trabalhando para que o digital atue de forma transversal, conectado às demais especialidades da empresa”, complementa Rodrigo.
Para o CEO da FutureBrand São Paulo, Ewerton Mokarzel, o anúncio responde a uma demanda latente do mercado, que tem sido cada vez mais complexa e tensionada por transformações tecnológicas, sociais e econômicas. “Fortalecer nossa sociedade é amadurecer as disciplinas que constroem marcas preparadas para o futuro. Estela e Alarcon já vinham, há anos, liderando frentes fundamentais da nossa operação e tornam-se sócios como reconhecimento do impacto estratégico que eles, áreas e times especialistas vêm gerando para nossos clientes. Em Consumer Behavior, decodificamos como o comportamento do consumidor molda a cultura e as marcas, e a forma com que as marcas impactam as pessoas. Em Digital Experience, criamos experiências que transformam cada interação ao longo da jornada, gerando envolvimento e diferenciação”, encerra o CEO da FutureBrand São Paulo.
