Depois de seis anos de operação na América Latina sob diferentes marcas, a KitchenCentral iniciou uma nova etapa e passa a se chamar NovaKitchens no Brasil. A mudança integra um movimento regional que unifica também as operações anteriormente conhecidas como PopKitchens, no Chile, e Cocinas Ocultas, no Peru, sob uma única identidade.
Mais do que uma mudança de nome, o rebranding busca traduzir a evolução do negócio e ampliar a percepção sobre a atuação da companhia. A NovaKitchens passa a apresentar ao mercado, sob uma mesma marca, uma atuação que combina infraestrutura física, tecnologia e serviços para apoiar diferentes modelos e necessidades de marcas de alimentação.
A operação reúne atualmente 23 unidades e 683 cozinhas nos três países. A NovaKitchens integra a ATOMS, holding global que reúne negócios de infraestrutura e tecnologia e adota diferentes marcas operacionais em seus mercados.
“Conforme a operação cresceu, percebemos que KitchenCentral já não traduzia toda a complexidade do que construímos. Tínhamos também identidades diferentes em cada país. A NovaKitchens nasce dessa maturação: uma marca única para a América Latina, capaz de representar melhor nossa escala, nossa especialidade e o papel que queremos desempenhar no setor de alimentação”, afirma a General Manager Regional da CloudKitchens na América Latina, Carolina Baldo.
Um nome para representar uma nova etapa
O processo de rebranding foi conduzido internamente e envolveu profissionais de diferentes áreas da companhia. A construção partiu de um exercício para identificar os elementos centrais do negócio, seus valores, atributos e a percepção que a empresa pretendia construir para o futuro.
O nome NovaKitchens nasceu da referência à estrela Nova e ao fenômeno da supernova, associados pela companhia às ideias de transformação, expansão e criação do novo. A escolha buscou ainda reforçar inovação como um dos atributos da empresa e criar uma identidade capaz de representar de maneira única as operações latino-americanas.
Após a definição do nome, o time global de branding desenvolveu as propostas para a nova identidade visual. “Queríamos uma marca que preservasse tudo o que construímos até aqui, mas que fosse capaz de comunicar quem a companhia é hoje. Nova traz justamente essa ideia de movimento, transformação e busca pelo novo, enquanto Kitchens mantém uma conexão clara com a nossa origem e com o setor em que construímos nossa experiência”, explica Carolina.
Identidade única para Brasil, Chile e Peru
A nova identidade passa a ser comum aos três mercados, com adaptações de idioma e elementos locais de comunicação. Entre as principais mudanças estão a paleta de cores, a tipografia e o logotipo.
Segundo a companhia, a paleta adota tons mais sóbrios para refletir o atual estágio do negócio. Já o novo símbolo parte da desconstrução da letra N, de NovaKitchens, e foi desenvolvido para representar equilíbrio, estrutura, energia e movimento. A tipografia também foi atualizada, com foco em leitura direta e em uma identidade visual mais madura.
A mudança preserva a trajetória das marcas anteriores. KitchenCentral, PopKitchens e Cocinas Ocultas passam a compor o histórico de uma operação que agora se apresenta de maneira unificada na América Latina.
Infrastructure for Better Food
O novo posicionamento é sintetizado pelo conceito global “Infrastructure for Better Food”, uma das assinaturas oficiais de PR da NovaKitchens. A ideia é apresentar a companhia para além de uma fornecedora de cozinhas e reforçar sua atuação como infraestrutura para negócios de alimentação.
Na prática, o modelo de Kitchen-as-a-Service combina instalações especializadas, tecnologia e suporte à operação para atender desde empreendedores locais até redes de alimentação em diferentes necessidades de produção, operação e crescimento.
“O rebranding não representa uma nova empresa ou uma ruptura com o que existia. Ele dá uma identidade mais adequada à empresa que construímos ao longo desses anos. Queremos que a NovaKitchens seja reconhecida como parceira das marcas de alimentação e como parte da infraestrutura que permite que esses negócios operem e cresçam”, completa Carolina.
A NovaKitchens passa a ser a marca operacional da ATOMS na América Latina. A identidade será aplicada às unidades, site, redes sociais, materiais institucionais e demais pontos de contato da companhia no Brasil, Chile e Peru.
Sobre a NovaKitchens
A NovaKitchens, empresa do grupo ATOMS e anteriormente conhecida como KitchenCentral no Brasil, atua com tecnologia e infraestrutura para o setor de alimentação na América Latina. A companhia combina instalações especializadas, software proprietário para apoiar marcas do setor em diferentes etapas de sua operação e crescimento. Presente no Brasil, Chile e Peru, a NovaKitchens integra o ecossistema global da ATOMS e opera a partir do modelo Kitchen-as-a-Service.
