A jornada digital está redefinindo a forma como a indústria farmacêutica se relaciona com seus públicos. Em 2024, o mercado brasileiro de saúde digital movimentou cerca de US$ 10,66 bilhões e deve alcançar US$ 40,85 bilhões até 2033, segundo o IMARC Group. O crescimento, impulsionado por tecnologias como telemedicina, inteligência artificial e monitoramento remoto de pacientes, evidencia a rápida transformação do setor e reforça o papel estratégico de soluções digitais voltadas ao cuidado e à conveniência.
Para Oscar Basto, Diretor de Negócios Pharma da Funcional, pioneira e líder no desenvolvimento de tecnologias para programas de suporte a pacientes no Brasil, integrar cuidado contínuo e conveniência é essencial para garantir adesão aos tratamentos e gerar valor sustentável para todo o ecossistema. “A jornada digital do paciente precisa unir cuidado, acompanhamento e acessibilidade. Esses pilares fortalecem o relacionamento entre pacientes, indústria e demais agentes de saúde, especialmente em um cenário competitivo e de alta exigência”, afirma.
Com esse propósito, a Funcional possui o Portal do Paciente, que reúne serviços de cuidado contínuo e ferramentas de engajamento em uma única experiência digital. A iniciativa integra o Programa de Suporte ao Paciente (PSP), voltado ao acompanhamento clínico, e o Programa de Benefício em Medicamentos (PBM), que garante acesso a medicamentos com descontos em farmácias credenciadas por meio de programas de relacionamento, ampliando o acesso a tratamentos ao padronizar preços no mercado, garantir o produto em estoque, apoiar o entendimento das necessidades do paciente e fortalecer o relacionamento por meio de lembretes, informações e ações de fidelização.
Pelo portal, oferecido em modelo escalável e white label para diferentes indústrias, o paciente pode agendar ou reagendar consultas online com nutricionistas e psicólogos, visualizar informações sobre seu tratamento e acessar conteúdos exclusivos sobre saúde e bem-estar. O serviço também pode ser indicado diretamente pelo farmacêutico no ponto de venda, fortalecendo a conexão entre balcão e cuidado especializado.
Os resultados iniciais reforçam o potencial da solução: o portal já conta atualmente com quase 1 milhão de pacientes inscritos e ativos no programa, registra em média 300 consultas mensais com especialistas e aproximadamente 9 mil acessos ao mês.
Já o Portal Farmacêutico, lançado recentemente, também demonstra avanço na integração entre a indústria e o canal de varejo farmacêutico. Desde então, já soma cerca de 170 sessões realizadas e 42 profissionais cadastrados apenas na primeira semana. O Portal possibilita que os farmacêuticos apoiem pacientes já inscritos no programa ao acesso a consultas com especialistas, promovendo continuidade do cuidado e maior engajamento com o serviço, fortalecendo o relacionamento com o paciente e contribuindo para uma melhor experiência e fidelização.
“A integração entre PSP e PBM representa muito mais do que facilitar o acesso, é uma estratégia de cuidado e engajamento essencial para a indústria farmacêutica. Especialmente em mercados competitivos, a diferenciação não está apenas no preço, mas na experiência e no suporte oferecido”, finaliza Oscar.
Sobre a Funcional
Fundada há mais de 25 anos, a Funcional é pioneira e líder em programas de acesso e adesão no Brasil, sendo o maior ecossistema integrado de saúde do país. Com um portfólio projetado no conceito de data driven care, a empresa se destaca no mercado B2B2C por sua excelência operacional e inteligência de dados, com soluções de tecnologia que conectam indústria, pacientes, farmácias, distribuidores, clínicas, laboratórios, hospitais e operadoras de saúde. A healthtech é líder de mercado na modalidade de Benefício Farmácia, que conta com mais de 2,5 milhões de beneficiários entre funcionários e dependentes. Atualmente, são mais de 35 milhões de vidas impactadas, 58 mil farmácias credenciadas e mais de 18 milhões de transações anuais em seu ecossistema.
