O cenário também aparece nos dados da indústria. O Mapa do Trabalho Industrial 2025-2027, elaborado pelo Observatório Nacional da Indústria, estima que o país precisará qualificar cerca de 14 milhões de trabalhadores até 2027. Desse total, 2,2 milhões são pessoas que precisarão de formação para ingressar em ocupações industriais e 11,8 milhões já estão no mercado e precisarão ser requalificadas.

O problema não se limita à quantidade de trabalhadores disponíveis. A questão central é o descompasso entre as competências exigidas pelas empresas e a formação encontrada no mercado. No Future of Jobs Report 2025, o World Economic Forum aponta as lacunas de qualificação como a principal barreira à transformação dos negócios, citada por 63% dos empregadores pesquisados. O estudo também mostra que70% das empresas pretendem contratar profissionais com novas competências.

Tecnologia aumenta a demanda por especialistas

A transformação tecnológica ajuda a explicar parte desse movimento. A indústria amplia o uso de automação, inteligência artificial e sistemas digitais, mas precisa de profissionais capazes de operar, interpretar e integrar essas tecnologias aos processos produtivos.

Um exemplo é a trajetória de Sérgio da Silva Santos, que atua há quase três décadas com Ensaios Não Destrutivos (END), principalmente em plataformas offshore de petróleo e gás. O trabalho envolve a identificação de trincas, corrosões e falhas em tubulações, soldas, tanques, vasos de pressão e estruturas metálicas sem a necessidade de danificar os equipamentos.

Sua formação combina diferentes campos de conhecimento. Sérgio tem formação técnica em Estrutura Naval e Mecânica, graduação em Análise e Desenvolvimento de Sistemas e pós-graduação em Big Data. Também possui certificações em Ultrassom Nível II, Phased Array, TOFD, Eddy Current e Phased Array Composite.

A especialização começou quando ele teve contato com o ultrassom industrial e percebeu que a tecnologia permitia identificar problemas dentro de peças metálicas. Em 2002, concluiu no SENAI cursos de Técnicas Não Destrutivas, Medição de Espessura e Ensaios por Ultrassom.

“Tomei uma pancada que nunca imaginei”, lembra Sérgio ao falar sobre um momento que mudou sua trajetória profissional. A partir daquela experiência, decidiu ampliar a própria formação: “Eu decidi que aprenderia inglês”. O idioma foi o primeiro passo de uma sequência de qualificações que incluiu também o espanhol e certificação vinculada à Universidade de Salamanca.

Formação deixou de ser etapa concluída

A trajetória de Sérgio ilustra uma característica cada vez mais presente no mercado: a formação técnica não termina com o diploma ou a primeira certificação. À medida que novas tecnologias chegam às empresas, profissionais precisam atualizar conhecimentos e combinar competências de áreas diferentes.

A própria indústria já trata a requalificação como parte da resposta ao problema. Segundo a CNI, dos 14 milhões de trabalhadores que precisarão ser qualificados até 2027, 11,8 milhões já estão empregados e necessitam atualizar seus conhecimentos.

O movimento é acompanhado por mudanças nas estratégias de contratação. O levantamento de 2026 do ManpowerGroup mostra que, no Brasil, 44% dos empregadores apontam upskilling e reskilling dos atuais funcionários como principal estratégia para enfrentar a escassez de talentos.

Na prática, o chamado apagão de mão de obra técnica não significa apenas falta de trabalhadores. Ele revela uma disputa crescente por profissionais capazes de acompanhar a transformação dos processos produtivos e aplicar conhecimento especializado em ambientes cada vez mais tecnológicos.

“Este curso representa a realização de um sonho da ABOOH: levar formação e capacitação aos profissionais que atuam em nosso setor a partir de aulas que abordam temas, como: Mídia Moderna, Business Intelligence, Criação e Técnicas Comerciais”, enfatiza o presidente da Associação, Felipe Viante. As inscrições já estão abertas e podem ser feitas até 3 de fevereiro. As atividades ocorrem nos dias 4, 6, 11, 13, 18, 20, 25 e 27 de fevereiro, sempre às terças e quintas-feiras, das 19h30 às 22h30, com aulas online ao vivo ou presenciais.

Os conteúdos serão ministrados por Lucio Medina, Jornalista, especialista em Marketing; Andrea Weiss, com 24 anos de atuação no mercado publicitário, pós-graduada em Investimentos e Finanças; e Diego Oliveira, coordenador da Pós-Graduação em Salvador e Goiânia

pela ESPM. “O curso está pautado em quatro pilares: Mídia, um overview desde a tradicional, mídia digital até compra programática do digital Out Of Home; Criação, laboratório de criação para Out Of Home, como criar para os diversos formatos do OOH e BI (Power BI), como construir dados, extrair dados e como tirar insights desses resultados. O quarto pilar é Negociação, como nos preparamos para negociar espaços, tanto para comprar, como para vender OOH. Enfim, quais são os desafios que eu encontro no meio do caminho”, explica Andrea.

O curso está focado na formação e capacitação de profissionais, abrindo portas do OOH para mais profissionais preparados para utilizarem essa mídia que evolui a passos largos quando aliada a tecnologia. “As aulas são híbridas, então, quem estiver em São Paulo pode assistir presencialmente, quem estiver em outro local assiste online ao vivo. Tudo acontece ao mesmo tempo. A sala de aula hyflex está preparada tecnologicamente para fazer que aconteça ao vivo”, completa Andrea. Oportunidade para iniciar 2025 com abordagens sobre mídias, tecnologias e melhores práticas para garantir resultados consistentes no uso da mídia exterior na comunicação moderna.

Conexões – Com mais de 14 anos de mercado, a Associação Brasileira de Out Of Home é o lugar onde o setor de OOH se conecta e se une para impulsionar ainda mais todos os seus participantes. A entidade foi estruturada para unir o setor e impulsioná-lo, construindo uma imagem diferenciada e positiva para as empresas que participam da ABOOH. São mais de 230 mil painéis de associados espalhados pelo Brasil presentes em 200 dos principais centros urbanos

SERVIÇO:

O Quê: Formação em Mídia OOH (Out Of Home).
Quando: 4, 6, 11, 13, 18, 20, 25 e 27 de fevereiro, sempre às terças e quintas-feiras, das 19h30 às 22h30.
Inscrições: até dia 3 de fevereiro no link.
Realização: Associação Brasileira Mídia Out Of Home – ABOOH e a ESPM Tech, de  São Paulo