Com o fortalecimento das pautas ESG e a busca por ações que gerem valor social, além de oportunidades e visibilidade de marca, a gestão estratégica de incentivos fiscais se consolida como um dos principais caminhos para empresas que desejam investir em iniciativas de impacto. No primeiro semestre de 2025, o Ministério da Cultura registrou mais de R$ 765 milhões em captação de recursos por meio da Lei Rouanet, mecanismo de incentivo fiscal para a cultura no Brasil, um crescimento de 37,8% em relação ao mesmo período de 2024.
Com R$ 223,8 milhões investidos apenas em junho, o montante captado alcança o maior volume registrado desde a criação da principal política pública de incentivo à cultura no Brasil. Ou seja, cada vez mais, companhias têm enxergado os projetos incentivados não apenas como uma obrigação tributária, mas como ferramenta de transformação, inclusão e conexão com diferentes públicos, o que traz impacto, também, aos negócios e resultados.
Há 18 anos atuando nesse ecossistema, aMuda Cultural, agência que viabiliza iniciativas de impacto para diversas áreas (social, educacional, saúde, cultural, entre outras), tem ajudado empresas a direcionar seus recursos de forma inteligente, conectando propósitos corporativos a causas sociais e culturais relevantes. A agência desenvolve e gerencia políticas de patrocínio que geram aportes em projetos de diversas frentes, da sustentabilidade e inclusão digital ao fomento esportivo e à democratização do acesso à arte. Somente em 2024, mediou mais de 50 patrocínios e direcionou mais de R$16 milhões em recursos.
“Nosso papel é transformar o investimento social em valor tangível para a sociedade e para as marcas. Mais do que apoiar projetos, buscamos construir experiências que deixem marcas positivas na vida das pessoas e reforcem o compromisso das empresas com causas relevantes. Quando uma companhia se conecta a um projeto incentivado, ela passa a integrar uma cadeia real de impacto, capaz de gerar desenvolvimento, inclusão e novas possibilidades para diferentes comunidades”, afirma o sócio-fundador da Muda Cultural, Ítalo Azevedo.
Entre os projetos estão iniciativas que promovem cultura, esporte e inovação para milhares de pessoas em todo o país. No cenário esportivo, os Torneios Internacionais de Tênis Feminino e Masculino contaram com a participação de grandes atletas, democratizaram e difundiram o esporte com as entradas gratuitas a competições de alto nível, e contou com mais de mais de 30 atletas participantes e 8 dias de competições. Já o Night Run, que teve suas duas últimas etapas do ano em Porto Alegre e em Belo Horizonte e reuniu 20 mil pessoas, e a Rolling Stone Music Run no Rio de Janeiro, que contou com a participação de 4 mil corredores, combinam prática esportiva, música e entretenimento em experiências únicas para o público.
Na área cultural e tecnológica, destaca-se a CCXP (Comic Con Experience), a maior convenção brasileira de cultura pop, inspirada na San Diego Comic-Con, que ocorreu entre 4 e 7 de dezembro de 2025 no São Paulo Expo e recebeu quase 300 mil pessoas durante o período do evento, pessoas interessadas em universos como games, quadrinhos, cinema e séries de TV. Um exemplo de projeto que conta com o apoio de incentivos fiscais e que se consolidou como verdadeiro polo de criatividade e inovação.
Por trás dessas iniciativas está uma rede de organizações comprometidas em democratizar o acesso à cultura e à tecnologia, que, com a gestão especializada da Muda, transformam investimento social em uma estratégia de marca com impacto real. “Os incentivos fiscais ganham um novo sentido quando vistos como pontes entre empresas e projetos de transformação. Eles fortalecem os ecossistemas do mercado, ampliando o alcance e o legado das iniciativas apoiadas”, finaliza Ítalo.
Sobre a Muda Cultural
A Muda Cultural é uma agência com 18 anos de experiência na criação de estratégias e gestão de incentivos fiscais para promoção de iniciativas de impacto. Sua atuação abrange várias áreas; desde inclusão digital, educação financeira, capacitação e democratização do acesso à arte e à cultura, até propostas de sustentabilidade com foco em reciclagem, projetos de apoio à criança e adolescente, público idoso, saúde e esporte, destacando-se também pela parceria com empresas e instituições que buscam investir em iniciativas alinhadas ao universo ESG, criando projetos para marcas como Grupo Boticário, Itaú e Claro. Só em 2024, mediou 36 patrocínios e direcionou R$10 milhões em recursos, fortalecendo diversas marcas por meio dos mecanismos de incentivos fiscais criados com o suporte da Muda Cultural. Para 2025, a empresa visa fortalecer seu posicionamento institucional, se consolidando ainda mais nas áreas de gestão de incentivos, portfólio de projetos proprietários e desenvolvimento de projetos sob medida. Entre as iniciativas já realizadas este ano estão: Aprendizes Digital, Artistas de Rua e maquie&crie.
